ALRO Slatina, TMK, Lukoil si Gazprom se numara printre cele 143 de companii cu actionariat rusesc, care desfasoara activitati economice in Romania. Ne-am intrebat cum a crescut vizibilitatea acestor companii in discutiile din social media romaneaca, in contextul razboiului din Ucraina si al drasticelor sanctiuni pe care Rusia le-a primit de la comunitatea internationala. Iata cum arata cifrele din Zelist Monitor.

Gazprom – cea mai vizibila companie cu actionariat rusesc in social media

Incepand din data de 24 februarie 2022, cand Rusia a demarat invazia in Ucraina si pana in prezent, despre Gazprom s-au publicat 7.395 de mentionari in social media, aceasta fiind cea mai vizibila dintre cele 4 companii monitorizate (Alro, TMK, Lukoil si Gazprom). Pe locul secund se afla Lukoil, despre care au fost inregistrate 6.210 de consemnari. Despre Alro s-au scris in aceasta perioada 885 de mentionari, iar compania TMK a fost amintita de un numar de 218 ori in conversatiile si articolele din social media.

Share of voice pentru 24 feb – 09 martie 2022:

Pentru a vedea impactul pe care l-a avut contextul international (invazia Ucrainei) asupra vizibilitatii acestor companii, vom apela la graficele de vizibilitate din ultimul an. Iata care au fost evolutiile:

Evolutia mentionarilor Gazprom: In luna februarie 2022, vizibilitatea Gazprom a crescut cu 59% fata de ultimele 3 luni

Graficul arata faptul ca in prima jumatate a utimului an, numarul aparitiilor in social media ale brandului Gazprom a fost semnificativ mai mic (5.512 mentionari intre martie – august 2021) decat in partea a doua (38.548 mentionari intre sept 2021 – feb 2022). In luna februarie 2022, vizibilitatea Gazprom a crescut cu 59% fata de ultimele 3 luni.

Evolutia mentionarilor Lukoil: In luna februarie 2022, vizibilitatea Lukoil a crescut de 8 ori fata de ultimele 3 luni

Desi la modul general, publicarea mentionarilor Lukoil in ultimul an a fost relativ constanta (6.726 mentionari in prima jumatate a anului si 9.159 in cea de-a doua jumatate a anului), totusi se observa ca in luna februarie 2022 vizibilitatea Lukoil a crescut de 8 ori fata de lunile precedente.

Evolutia mentionarilor Alro: In luna februarie 2022, vizibilitatea Alro a crescut cu 58% fata de media ultimelor 3 luni.

Graficul mentionarilor Alro arata ca in a doua jumatate a ultimul an s-a publicat substantial mai multe mentionari despre Alro (6.268 mentionari) decat in prima jumatate a anului (1.863 mentionari). Modul in care au aparut mentionarile despre Alro in primul semestru (sd = 120) a diferit fata de cel de-al doilea semestru (sd =908) (Levene Test: F(20.6), p <0.05).
In luna februarie 2022, vizibilitatea Alro a crescut cu 58% fata de media ultimelor 3 luni.

Evolutia mentionarilor TMK: In luna februarie 2022, vizibilitatea TMK a crescut de 7 ori fata de precedentele 3 luni

Aparitiile TMK in social media din ultimul an au avut un parcurs relativ constant, fara diferente majore intre prima jumatate a anului, cand s-au inregistrat 474 de mentionari si cea de-a doua jumatate a anului, cand au aparut 421 de mentionari. In luna februarie 2022, vizibilitatea TMK a crescut de 7 ori fata de precedentele 3 luni.

Asadar, razboiul din Ucraina a facut ca vizibilitatea principalelor 4 companii cu capital rusesc sa inregistreze cresteri bruste si consistente, iar cea care s-a bucurat de cea mai mare vizibilitate in aceasta perioada a fost Gazprom.